2022年，体育产业在疫情反复的情势下迎难而上。北京冬奥会带动冰雪产业总规模突破8000亿元，飞盘、露营、骑行、陆冲等小众运动集中爆发，以及VR观赛、运动科技、AI健身等所带来的机遇正在显现。

如果以热词来记录这一年的体育产业并预测未来发展新趋势，哪些关键词会入选？通过回顾过去一年的热搜词、近700篇文章，我们从中总结出八大关键词，作为对2022年体育产业的一份年度记录，同时也为新一年体育产业重振出发带去更多底气和信心。

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一、“白色经济”

2022年年初，随着北京冬奥会正式开幕，憨态可掬、呆萌灵动的冰墩墩迅速成为冬奥“顶流”，由于太过火爆以至于“一墩难求”，山西证券预测，以冰墩墩周边为代表特许商品收入将突破25亿元。

2022北京冬奥会带火的不止冰墩墩，还有我国的“白色经济”。两年内超88个滑雪品牌上线抢滩“后冬奥”时代，冰雪赛道融资34亿，据《2022中国冰雪产业发展研究报告》分析，2022年我国冰雪产业总规模预计突破8000亿元，2025年预计达到1万亿元，“冷冰雪”成“热经济”！

二、全民热“练”

2022年是全民健身“元年”，早在3月份，中办、国办联合印发最高规格全民健身文件——《关于构建更高水平的全民健身公共服务体系的意见》（以下简称《意见》）。这是迄今为止我国在全民健身公共服务方面最高规格的指导文件，而且对我国未来全民健身的发展思路和举措进行了非常具体的部署。

健身相关产业也在这一年集中爆发，经历数年发展，线上健身产业终于即将诞生第一家上市公司。年初中国最大的线上健身平台Keep正式向香港联交所主板递交上市聆讯申请，冲刺“运动科技第一股”。

伴随着全民健身热情，健身界也终于迎来第一个现象级KOL刘畊宏，因为在上海疫情居家隔离期间进行健身直播，年近50岁的艺人刘畊宏走红，短短时间内便有2亿刘畊宏女孩在直播间里跟着他“腰间的肥肉咔咔掉”。

中国健身器材行业也迎来了黄金发展周期，半年内康力源、青岛三柏硕、浙江力玄运动三家健身器材制造厂商先后申请IPO，这意味着国内健身器材制造企业将逐渐由“贴牌制造”为主向，向“设计、制造、销售、品牌一体化”的综合性健身器材企业转换。

三、体育家庭作业

“双减”政策落地后，为了让学生修好体育运动这门“必修课”，2022年多地出台了专门的体育家庭作业“指引”。

多项政策在这一年集中发布，进一步为青少年体育教育保驾护航。新修订的《体育法》明文规定“国家优先发展青少年和学校体育”“学校必须开齐开足体育课，确保体育课时不被占用，保障学生在校期间每天参加不少于一小时体育锻炼” ，进一步保障了体育教育。

随后三部委联合下发《关于提升学校体育课后服务水平 促进中小学生健康成长的通知》，旨在解决“双减”之后学校体育课后服务资源不足的痛点。《通知》明确规定了全国中小学体育课后服务活动课程的22项目体育活动，并按照“应设置”（9项运动）、“鼓励设置”（7项运动）、“有条件的设置”（6项运动）三个标准分别规定了对应的体育运动项目，并明确允许师资力量不足的学校可以向社会体育培训机构采购体育服务。

在教育部发布的《义务教育体育与健康课程标准（2022年版）》中也明确：从2022年9月起，全国九年义务教育学校各年级均要开设体育与健康课，其占总课时比例为10%—11%，仅次于语文(20%—22%)、数学（13%—15%)。

四、体育培训火爆

在“双减”政策的大背景下，青少年体培市场持续火爆。据体育大生意不完全统计，2021年2月到2022年3月期间，国内青少年培训市场产生超13起融资、并购事件，涉资近5亿元，融资轮次从天使轮到B轮不等，其中7笔交易发生于“双减”政策落地后。

也是在这一年，青少年体育培训行业迎来史上最严监管，从年初的教育部等三部门联合发布的《关于规范非学科类校外培训的公告》，10.99万家非学科类校外培训机构纳入监管与服务平台，教育部不断更新体育培训均价，体育总局、教育部十二部门联合发文严打学科类培训隐形变异成体育培训等行为，以及到年底的十三部门联合印发《关于规范面向中小学生的非学科类校外培训的意见》，多项政策发布，进一步加强对校外体育培训机构的监管力度。而各大城市也先后发布了体育培训行业的准入门槛，教练需持证上岗，设立专用账户防卷款跑路，一次性收费不得超过一定数额等。

五、“电竞之都”

伴随着杭州亚运会将近，各地对“电竞之都”的争夺也愈演愈烈。据统计，全国已有超过10个省和20个城市出台电竞相关政策，多地竞逐“电竞之都”名号，2022年广州、深圳、成都等城市相继发布关于电竞产业的扶持政策。

当前，中国已成为全球电竞第一市场，据企鹅有调联合腾讯电竞、亚洲电子体育联合会（AESF）发布的《2022亚洲电竞运动行业发展报告》显示 ，2022年全球电竞赛事营收规模将达到13.84亿美元，2025年将达到18.66亿美元，其中中国市场营收贡献约占1/3，是全球收益最大的市场。

六、黑科技跑鞋

2022年黑科技跑鞋百花齐放。今年特步先后推出了“160X3.0”“160X 3.0 PRO”两款马拉松专业竞速跑鞋，无论是在厦马充分发挥主场优势还是在北京、上海“反客为主”，特步均展现出其在中国路跑赛道的绝对领导力，成为2022马拉松赛季当仁不让的最大赢家。

安踏则在今年推出了搭载国家队同款氮科技的安踏“马赫 2.0”竞速训练跑鞋、史上第一双直接以“奥运冠军”命名的跑鞋“奥运冠军跑鞋”、顶级马拉松碳板竞速跑鞋C202GT系列的第二代。

过去一年里，李宁全系列跑鞋都已经完成更新。值得一提的是，在2022柏林马拉松赛中，李宁跑鞋刷新了中国跑鞋在世界马拉松赛事的最好成绩，第一次站上六大满贯领奖台。

361°跑鞋则是2022年马拉松赛道上提升幅度最为惊人的品牌，堪称“飚升之王”，其飞燃Ⅱ、飞飚跑鞋多次伴随运动员登上领奖台。

此外乔丹体育、鸿星尔克、匹克等国产运动品牌，以及索康尼、阿迪达斯、耐克、亚瑟士、安德玛、lululemon等国际品牌的跑鞋矩阵今年也进行了更新换代，助力更多跑者在马拉松赛道上实现PB。

七、小众运动集中爆发

2022年，户外小众运动爆发，露营、飞盘、陆冲、骑行、桨板、冲浪、钓鱼、风筝，疫情之下，室内消费娱乐减少，户外运动一跃而起成为潮流的社交方式。

同样被带火的还有户外产业。据体育大生意不完全统计，2021年5月至2022年4月期间，户外领域产生了至少11起投融资事件，涉资超13亿元。户外领域正在受资本市场追捧，投资者看好户外经济的长期实力。被投户外公司的业务领域包括但不限于户外服饰、亲子青少年教育、露营、城市户外、户外用品、户外旅行、3C硬件、房车、钓鱼等。过去一年间，递表/上市的户外运动企业超过8家，主营业务涵盖户外用品、服饰装备、智能影像等。

同年，我国户外运动产业迎来了最高规格的指导文件。11月，体育总局、自然资源部、文化和旅游部等八部门联合印发《户外运动产业发展规划（2022—2025年）》，到2025年户外运动产业总规模超过3万亿元。

此外，商务部、体育总局等17个部门联合印发的《关于搞活汽车流通扩大汽车消费若干措施的通知》也明确表示，“在用地等方面支持汽车运动赛事、汽车自驾运动营地等项目建设运营，促进展示、收藏、交易、赛事等传统经典车相关产业及汽车文化发展”。

八、中国品牌成世界杯营销最大赢家

2022年卡塔尔世界杯，阿根廷获得最终冠军，而中国品牌也成了这届世界杯营销赛道上的最大赢家。

“环球数据”（Global Data）数据显示，本届世界本中国赞助商的总赞助额已经超过包括可口可乐、麦当劳和百威等巨头在内的美国企业。赛场内外都能看到中国品牌各显神通，上演营销大战，国人再一次见证中国品牌的全球影响。

见证体育产业榜样的力量！第九届体育大生意年度评选15大奖项1月6日公布

从八个关键词不难发现，即使是在疫情等不确定因素影响下的2022年，中国体育产业依旧在爬坡过坎、摸索前行，所有体育产业从业者都是这个不平凡年份中的行业榜样。2022第九届体育大生意年度评选将于2023年1月6日公布评选结果。届时行业将一道见证体育产业榜样的力量，鼓舞所有体育产业人继续奋勇前进。

此前，在2022年12月24日，第九届体育大生意年度评选通过评委初审研讨会严谨筛选的204个优秀案例已经揭晓。目前，由56位权威行业专家组成的评委团正在对204个案例进行投票，同时，体育大生意邀请第三方大数据机构通过大数据对入围案例进行大数据采集分析。综合得分排名优胜者方可如愿捧得年度大奖，其中，评委团投票、大数据分析各占50%的权重。

和去年一样，2022第九届体育大生意年度评选15大奖项依旧是：最佳体育APP、最佳体育科技、最佳体育活力赛事、最佳体育商业赛事、最佳体育创新、最佳体育媒体、最佳体育影视节目、最佳体育运动品牌、最佳体育代言、最佳体育赞助、最佳体育营销案例、最佳体育公司、最佳体育公益、年度体育产业人物、年度体育产业事件。所有204个优质候选案例将角逐这15大奖项。

以下为2022第九届体育大生意年度评选15大奖项的候选优质案例完整名单。1月6日，共同见证2022第九届体育大生意年度评选15大奖项结果公布。

注：本文所用图片来自全体育图片社